2019年4月22日,某國藥公司在其經(jīng)營的“某國藥大藥房”微信公眾號發(fā)布微信文章《X美日記面膜》,載有一張宣傳海報,上部印有“某冪代言”、“X美日記”文字,銷售產(chǎn)品為“XX隱形面膜”“XX洋甘菊舒緩補水面膜”,海報上共展示5張產(chǎn)品包裝照片,其中3張產(chǎn)品包裝上印有某冪肖像。

2019年3月29日,通過泰X公司出具《銷售單》顯示,某國藥公司從泰X公司處購買“XX面膜”62盒,購買“XX隱形面膜”48盒,購買“XX(保濕型)隱形面膜”18盒。某國藥公司從泰X公司處購買的“XX玻尿酸爆水絲膜”產(chǎn)品包裝上有某冪肖像圖,委托方顯示愛X公司,產(chǎn)地顯示廣東廣州。 

北京恒略律師事務(wù)所李錦星律師認(rèn)為,公民的肖像權(quán)受法律保護(hù),未經(jīng)本人同意,不得以營利為目的使用公民的肖像。本案的爭議焦點為:一、某國藥公司的行為是否侵犯了某冪肖像權(quán);二、若某國藥公司的行為侵犯了某冪肖像權(quán),其應(yīng)承擔(dān)的侵權(quán)責(zé)任。

一、某國藥公司的行為是否侵犯了某冪肖像權(quán)？

本案中,證據(jù)可以印證涉案產(chǎn)品宣傳頁面中圖片與原告肖像的同一性。被告某國藥公司在其經(jīng)營的“某國藥大藥房”微信公眾號上發(fā)布某冪肖像用以宣傳其銷售的面膜產(chǎn)品,其使用行為主要有兩種類型,其一為被告拍攝產(chǎn)品照片上傳至產(chǎn)品銷售頁面,產(chǎn)品包裝上使用了某冪肖像,用于產(chǎn)品展示;其二為被告上傳產(chǎn)品照片并配有某冪肖像,用于產(chǎn)品宣傳。

針對被告使用某冪肖像圖用于產(chǎn)品展示的情況,被告發(fā)布的系產(chǎn)品照片,且上述產(chǎn)品是通過合法途徑從泰X公司處購買,并提供了能夠相互印證的銷售單等證據(jù)。被告不具有明知侵權(quán)而進(jìn)行營利性使用的故意,因此,該種類型的使用不構(gòu)成侵權(quán)。 

針對被告使用某冪肖像圖用于產(chǎn)品宣傳的情況,被告的行為易使網(wǎng)絡(luò)用戶誤認(rèn)某冪為被告銷售產(chǎn)品進(jìn)行了代言,具有明顯的營利性質(zhì),勢必造成對其產(chǎn)品推廣有利的效果,該種類型的使用構(gòu)成侵權(quán)。

二、若某國藥公司的行為侵犯了某冪肖像權(quán),其應(yīng)承擔(dān)的侵權(quán)責(zé)任？根據(jù)法律規(guī)定,公民的肖像權(quán)受到侵害的,有權(quán)要求停止侵害,恢復(fù)名譽,消除影響,賠禮道歉,并可以要求賠償損失。法院會綜合考慮原告作為公眾人物的知名度及商業(yè)價值、某國藥公司使用某冪肖像的過錯程度較低、影響范圍較小等情況,酌情確定為侵權(quán)責(zé)任。

法院判決被告某國藥公司在涉案微信公眾號持續(xù)24小時發(fā)表聲明,向原告某冪賠禮道歉；向原告某冪賠償經(jīng)濟損失及合理開支。